Про медийную рекламу
Медийную рекламу называют ещё дисплейной. Она ориентирована на визуальное восприятие. Может включать текст, логотип, фотографии и картинки, указывать местоположение и т.п.
Задачи медийной рекламы:
1. Поддерживать имидж и создавать тренды.
2. Притягивать внимание.
3. Увеличивать продажи.
Поскольку такая реклама совмещает графические возможности с внушительной технобазой, то она быстрее достигает нужный охват целевой аудитории. Медийная реклама бывает разной формы: тизеры, баннеры, видео, блоки в почте, мобильная баннерная реклама.
Таргетинг помогает отобрать аудиторию практически по любому запросу: полу, возрасту, интересам, географии, доходу. Показы можно нацелить на тех пользователей, чьё поведение выдаёт в них возможных клиентов.
Кроме того, благодаря системе аукционов, рекламодатель не тратится на «площади», а оплачивает прямой контакт со своей аудиторией.
При этом есть разные способы закупки. Наилучший вариант будет зависеть от конкретного продукта:
Плюсы и минусы рекламы в медийной сети
Медийная реклама работает с холодной аудиторией и формирует спрос, а не удовлетворяет его. Этим и отличается от контекстной рекламы.
К достоинствам относится то, что:
К недостаткам можно отнести:
Что такое контекстно-медийная реклама
Этот сервис показывает пользователю рекламу того продукта, к которому он проявил интерес.
Система вычисляет:
Медийные сети работают по тому же принципу: в результате мгновенного аукциона на самом выгодном месте оказывается объявление, которое наиболее востребованно у пользователя и за которое бОльшую ставку выставил рекламодатель.
Кто работает в российском сегменте контекстно-медийной рекламы
Наш рынок сетей делят системы Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун. Реклама соответственно размещается в поисковиках Google, Яндекс и Рамблер. Плюс на сайтах партнёров каждой из сетей.
Медийная реклама в Яндекс и Google несколько отличается:
1. Имеет разные форматы изображений и внешний вид объявлений.
2. В Google заголовок должен быть не более 25 знаков, в Яндексе – 35. Текст объявления в Google не превышает 90 знаков, в Яндексе можно развернуться до 855.
3. Рекламу от Яндекса не показывают на YouTube.
4. В Google можно заранее выбрать площадки для показа объявления, а медийная реклама в Яндексе так не умеет.
5. Объявления в Google можно показывать в Gmail верхней строкой над списком писем пользователя.
6. Яндекс использует свои сервисы: новости, почту, дзен.
Работать с медийной рекламой интересно. А удобную площадку для этого каждый выбирает сам. В идеале, конечно, грамотно их сочетать.