Медийная реклама

Про медийную рекламу

     Медийную рекламу называют ещё дисплейной. Она ориентирована на визуальное восприятие. Может включать текст, логотип, фотографии и картинки, указывать местоположение и т.п.

Задачи медийной рекламы:

     1. Поддерживать имидж и создавать тренды.

     2. Притягивать внимание.

     3. Увеличивать продажи.

Поскольку такая реклама совмещает графические возможности с внушительной технобазой, то она быстрее достигает нужный охват целевой аудитории. Медийная реклама бывает разной формы: тизеры, баннеры, видео, блоки в почте, мобильная баннерная реклама.

Таргетинг помогает отобрать аудиторию практически по любому запросу: полу, возрасту, интересам, географии, доходу. Показы можно нацелить на тех пользователей, чьё поведение выдаёт в них возможных клиентов.

Кроме того, благодаря системе аукционов, рекламодатель не тратится на «площади», а оплачивает прямой контакт со своей аудиторией.

При этом есть разные способы закупки. Наилучший вариант будет зависеть от конкретного продукта:

• в готовых пакетных предложениях,
• по фиксированной цене за тысячу показов,
• в медийном аукционе (ставку устанавливает сам покупатель).

Плюсы и минусы рекламы в медийной сети

     Медийная реклама работает с холодной аудиторией и формирует спрос, а не удовлетворяет его. Этим и отличается от контекстной рекламы.

К достоинствам относится то, что:

• медийная реклама эффективнее обычного текста;
• затрагивает разные уровни восприятия, в том числе – эмоциональный;
• создаёт представление о бренде;
• охватывает широкую аудиторию;
• повышает узнаваемость;
• метко таргетирует;
• оплачивается по-разному (клики, показы и пр.).

К недостаткам можно отнести:

• дороговизну размещения на популярных сайтах;
• значительные вложения в работу над материалами;
• сложность измерения эффективности медийной рекламы, ведь она направлена скорее на психологическое воздействие, чем на клики;
• блокировка некоторых предложений специальными программами;
• постепенное снижение результативности при частых просмотрах.

Что такое контекстно-медийная реклама

     Этот сервис показывает пользователю рекламу того продукта, к которому он проявил интерес. 

Система вычисляет:

• что мы ищем в Сети,
• тематику сайтов, которые мы посещаем,
• что и где покупаем,
• какое видео смотрим,
• какие оставляем комментарии,
• на каких сайтах не задерживаемся,
• какую рекламу считаем ненужной.

Медийные сети работают по тому же принципу: в результате мгновенного аукциона на самом выгодном месте оказывается объявление, которое наиболее востребованно у пользователя и за которое бОльшую ставку выставил рекламодатель.

Кто работает в российском сегменте контекстно-медийной рекламы

     Наш рынок сетей делят системы Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун. Реклама соответственно размещается в поисковиках Google, Яндекс и Рамблер. Плюс на сайтах партнёров каждой из сетей. 

Медийная реклама в Яндекс и Google несколько отличается:

     1. Имеет разные форматы изображений и внешний вид объявлений.

     2. В Google заголовок должен быть не более 25 знаков, в Яндексе – 35. Текст объявления в Google не превышает 90 знаков, в Яндексе можно развернуться до 855.

     3. Рекламу от Яндекса не показывают на YouTube.

     4. В Google можно заранее выбрать площадки для показа объявления, а медийная реклама в Яндексе так не умеет.

     5. Объявления в Google можно показывать в Gmail верхней строкой над списком писем пользователя.

     6. Яндекс использует свои сервисы: новости, почту, дзен.

Работать с медийной рекламой интересно. А удобную площадку для этого каждый выбирает сам. В идеале, конечно, грамотно их сочетать.